Бурлекс е българска верига супермаркети с над 80 обекта в 11 града в страната. Техният маркетинг екип се обърна към нас със задание да предложим и реализираме кампания, насочена към потребителите на бранда.
Campaign Conceptualisation
Videography & Photography
Content Plan & Copywriting
Graphic Design
Out-of-Home Advertising
Предизвикателството в работата по проекта се състоеше в това да останем верни на вече установения тон на комуникациите на бранда, като в същото време предложим по-иновативен подход, отговарящ на реалните нужди на потребителите.
За да постигнем това, насочихме фокуса на кампанията към динамиката на потребителите в различните етапи от процеса на пазаруване. Подходът ни позволи да изградим плавен преход от досегашните кампании към ново, по-диференцирано послание, което запазва познатия стил на Burlex, но го надгражда с по-задълбочено разбиране на поведението на клиентите.
THE SPARK
За да илюстрираме различните модели на поведение в процеса на пазаруване, изградихме пет персонажа, близки и разпознаваеми за аудиторията. Те представят типични ситуации, които всеки потребител може да свърже със собственото си ежедневие.
Този подход ни позволи не само да покажем разнообразието от нагласи и навици, но и да създадем съдържание, което едновременно ангажира и забавлява, като същевременно предоставя ценна стратегическа перспектива за това как марката да остане релевантна за различни потребителски групи.
THE MAGIC
[1/5]
Родителите на детето, което
определя темпото на пазаруване.
[2/5]
Героите, които не се отказват и
пренасят всички покупки наведнъж.
[3/5]
Героите, които пазаруват с мисията
всички вкъщи да са доволни от покупките.
[4/5]
Героите, които търсят добрите сделки и
следят супер предложенията в брошурата.
[5/5]
Героите, които действат светкавично бързо и
пазаруват в последната минута.