Историята за едно красиво партньорство с френския бранд Biologique Recherche. Луксозна грижа за кожата, основана на ексклузивна, персонализирана методология за козметични процедури.
BRAND STRATEGY
COMMUNICATION STRATEGY
INFLUENCER CAMPAIGN
CUSTOMER ENGAGEMENT
По повод 50-тия рожден ден на Lotion P50 - култовия продукт на френската козметична марка Biologique Recherche, бяхме потърсени от официалното представителство на бранда в България, за да предложим концепция за PR пратка.
Вдъхновението открихме в kinsugi [кинцуги] - завладяващо японско изкуство за поправяне на счупени предмети. В основата си kintsugi приема изяществото на процеса на възстановяване - концепция, отразена във философията на Lotion P50 за регенерация на кожата. Прочутият продукт прегръща следите на времето, за да им вдъхне нов живот точно за 50 дни. Времето, необходимо за нежно, но ефективно ексфолиране.
Елементи на кутията
В основата на идеята бе това петдесетте инфлуенсъри, които ще получат пратката, да преживеят магията на kintsugi, докато поправят сами купичка, добавена в кутията, и така да се впуснат в своето собствено пътешествие на обновление и трансформация с Lotion P50. Кутията съчетаваше: принт елементи с ръчноизрисувани такива, юбилейно издание на продукта, инструкции за техниката кинцуги, комплект за поправяне и историята на Lotion P50 през всяко от изминалите пет десетилетия.
KINTSUGI
金継ぎ
Едно от предизвикателствата, с което се сблъскахме на фаза Концепция, бе как получателите на пратката да съпреживеят магията на японската техника от първо лице. За целта решихме да създадем сами сет за поправка по метода kintsugi.
Започнахме с тестове кои материали се чупят най-прецизно, как реагира лепилото, какви са точните стъпки в процеса. След като открихме подходящият продукт - всички купички бяха счупени, изгладени с шкурка и пакетирани, за да бъдат поставени в кутията на пратката. Всичко това бе акомпанирано от точни инструкции за това как получателите да залепят купичката си и така да получат единствена по рода си декорация за спомен от марката.
Резултати
Пратките бяха изпратени до 50 популярни актьори, журналисти и създатели на съдържание.
В рамките на месец от Instagram профила на бранда бяха публикувани видеа в колаборация с инфлуенсърите, представящи концепцията за kintsugi и връзката му с Lotion P50. Обратната връзка от крайните потребители бе повече от положителна и включваше коментари като:
“Не съм го пробвала, но така поднесен продуктът определено възбуди любопитството ми” – @treschic_visuals
“Адмирации за марката, че ви е предизвикала по такъв начин и е асоциирала идеята на продукта” – @ilchoneclaytouch
“Интересна и красива симбиоза между визия, послание и продукт. Супер се е получило” – @plamselote
SYNERGISTIC BLEND
In today’s society, commerce and brand connection are equally important. For the best possible shopping journey, we combined a friendly design system with a frictionless path to purchase. And with engaging content we attracted new customers, while bringing existing customers closer to the brand through storytelling and collaborations.
"Working with Nayla™ on our inclusive and diverse photography project has been a joy. They truly understood our vision and created a space where every individual felt celebrated and represented. Their – commitment to capturing authentic moments and embracing diverse stories was remarkable. The team's professionalism and ability to make us feel comfortable allowed us to express our true selves during the sessions. "
– John Anderson
Project Manager